医药电商激战三大领域
直播平台卖药，你敢买吗？
公司是医药批发、零售连锁为一体的大型医药商业集团，携手腾讯公司,与3家医院签订了“互联网+智慧医院”合作框架协议,主要涵盖医院微信公众号功能升级优化、合作建设“医联体大数据共享及协同创新服务平台”、微信医保支付试点工程、联合挂牌成立“互联网+医疗大数据研究示范基地”等四大方面内容
1）美好的商业模式
国泰君安李雪薇在最新研报中表示，此次政策鼓励医疗机构为患者提供在线就医、用药指导等服务，积极开展分时段精准预约。政策再次强调了互联网医疗的重要性，行业发展迎来历史性机遇。
12月1日，有医药行业投资人告诉红星资本局，相较于网上药店，互联网医院或将受到更大影响，“互联网医院拥有处方权，所以处方药（销售）的范围会更广。”而在集采中落标的药企，也或在药品网售中获得新的机遇。
4）12月初至今，在3的基础上新增互联网医疗、口罩、民营医院以及保健品等分支，催化是全面边际放开；
但相对于邵清的乐观，部分业内人士则保持观望态度。据悉，抖音首批邀请了七八家医药企业，只有好药师大药房和叮当快药真正试水直播；益丰药房、一心堂、漱玉平民、国大药房等连锁药店也开通了抖音账号，目前还未有直播行为。好药师相关负责人也直言，直播售药会如何发展，“现在尚不清楚”。
从供给的角度：与需求对应，供给侧可分为针对健康用户的健康管理服务（包括预防管理、个性化评估检测、健康咨询、康复调理等）；以居家为基础、社区为管理、机构为医疗保障的健康养老服务；以及保健用品/食品服务产业、其他健康服务产业。针对非健康用户，可分为医疗服务、医药产业和医险三大模块。
不仅如此，与其他商品直播间主播的激情售卖不同，“我是好药师”和叮当快药两家店铺的主播明显冷静很多，只是不断重复药品说明书上的内容，并多次强调自己并非专业的药师，不能给到大家准确的使用方法，具体的商品使用指导请详阅说明书，并以说明书为准。
2月7日，九州通在互动平台公开表示“我是好药师”账号从1月18日开始连续直播3天，观看人数累计超过37万人，已积累粉丝21.4万人。
截至2月12日，“我是好药师”账号粉丝关注数增至21.9万人，排名第一的热销产品为售价39元的美林布洛芬混悬液（规格2%*100ml），已售9138件。
随着移动互联的兴起，加之疫情的影响，消费者逐渐养成线上购药、在线问诊的消费习惯。以阿里健康和京东健康为例，两家公司2022年上半年的收入分别为115亿元和202亿元，同比营收增长分别为22.9%和48.3%。
2022年12月1日，《药品网络销售监督管理办法》正式实施，对药品网络销售管理、第三方平台管理及各方责任义务等均作出明确规定。
对于目前试水的直播售药，江苏省南通市市场监管局原调研员缪宝迎依旧持审慎态度。他认为，药品与其他商品不同，需要经省级药品监管部门审批许可才能做广告，主播宣读药品说明书的行为是否属于药品广告，还值得探讨；其次，消费者对药品的实际需求、对商家的信任度以及购买的方便性都会影响其购买选择。
据商务部发布的《2021年药品流通行业运行统计分析报告》，截至2021年底，全国零售连锁总部6596家，下辖门店33.74万家，零售单体药店25.23万家。且据不完全统计，2021年医药电商直报企业销售总额达2162亿元（含第三方交易服务平台交易额）。
引用地址:https://www.cha65.net/202306/28592.html
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