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行情回暖也带不动？“亏到不敢看账户”的股民情绪似乎逐月放大，5月券商APP月活继续下探。除了亏损导致，股市赚钱效应下降，显然也是重要原因。
进入5月，修复行情如期而至，但券商APP月活表现却未有起色。易观数据显示，5月券商APP月活较4月环比普遍小幅下滑，Top20的券商中月活缩水的有16家，仅4家逆势上涨，分别为国泰君安君弘APP（1.40%）、平安证券APP（0.63%）、中泰齐富通APP（0.93%）和中金财富APP（3.77%）。
5月月活前三依旧由华泰涨乐财富通APP（905.83万）、国泰君安君弘APP（693.85万）和平安证券APP（620.48万）摘得。行情不好，券商APP同此凉热——“一哥”涨乐财富通APP月活较4月也有所缩水，险守900万大关，不复去年月活千万的高光。
尽管APP月活表现打了折扣，但作为展业的重要平台载体，今年来券商对于APP迭代更新的积极性似乎未受影响。记者了解到，今年来，国泰君安君弘APP及海通e海通财APP各已完成11次版本更新，更新迭代次数位居行业前列。智能化、便捷化和个性化依旧是今年券商APP功能迭代的主题词，行情、交易、理财等服务板块也持续优化的重点板块。
基础功能之外，为抢占用户心智，今年直播和短视频板块也肉见可见的更“卷”了。从国信证券《我不是股神》到华泰证券《闪闪发光的你》投行季，娱乐化、破圈性的内容不断推陈出新，券商APP以专业化内容打造差异化优势愈发游刃有余。
5月券商APP月活继续下探
今年5月，APP月活达500万门槛的有9家，较4月家数持平。券商APP第一梯队阵容固化趋势不改，5月月活排名前20的券商均为清一色的老面孔。
更没有悬念的是，5月月活前三依旧由华泰涨乐财富通APP（905.83万）、国泰君安君弘APP（693.85万）和平安证券APP（620.48万）摘得。涨乐财富通APP继续稳坐头把交椅，且保持较大领先优势，但月活较4月也有所缩水，险守900万大关，不复去年千万月活高光。
值得注意的是，APP月活达500万的9家券商中，除前3名外，其余6家之间差距愈发微弱，月活由高到低分别为：海通e海通财APP（510.18万）、中信证券信e投APP（508.46万）、方正证券小方APP（508.40万）、中信建投蜻蜓点睛APP（507.01万）、广发证券易淘金APP（506.76万）、招商证券APP（505.85万）。
进入5月，修复行情如期而至，但券商APP月活情况较4月未有起色。环比来看，Top20券商APP中，有16家月活较4月环比下滑，降幅多在3%以下。其中缩水较明显的有东莞证券掌证宝APP、安信手机证券APP、中银证券APP和华彩人生APP。不过也有逆势上扬者，中金财富APP、国泰君安君弘APP、中泰齐富通APP和平安证券APP月活较4月均有不同程度增长，中金财富APP的增速最高，达到3.77%。
从位次变化来看，5月APP月活Top20券商中仅5家位次发生轮动，且变化不大。5月排名环比提升的有海通e海通财APP、中信证券信e投APP、长江e号APP，分别提升1个位次。排名小幅下滑的2家券商分别东莞证券掌证宝APP和方正证券小方APP。
今年来，A股行情不如预期，股民“亏到不敢看账户”的情绪逐月放大，和股市天然强相关的券商APP月活更受拖累。3月以来，券商APP月活普遍一路走低，到5月进一步下探至年内低点，但Top20券商APP今年来总体表现稳定，月活并未出现明显起伏。
和2021年前5月相比，券商APP马太效应愈发显著，前10券商APP月活普遍更上一个量级。具体而言，今年1-5月APP平均月活达到900万以上的券商有1家，去年为零；平均月活在500万以上的有9家，去年仅2家；月活200万-400万的APP数量同比基本持平。
迭代聚焦智能化、个性化、便捷化三大方向
智能化、便捷化和个性化依旧是APP功能迭代的主题词，行情、交易、理财等服务板块也持续优化的重点板块。以海通e海通财APP为例，前5个月其理财板块更新迭代高达9次。
智能化方面，国泰君安君弘APP上线“智能资讯、智能理财、智能交易”三位一体的全天候君弘智投服务，重点打造甄选100、智投100、君享投、特灵交易等功能，提供高质量的数字化财富管理服务。
海通e海通财APP对智能交易策略进行了重点丰富。上半年新增开板提醒、指数点位、指标异动和场内定投等策略，覆盖交易场景超过20个，其中网格策略、涨跌幅策略及定投策略广受欢迎，上半年新增用户同比增长120%。
湘财证券百宝湘APP的亮点在智能条件单，通过将复杂的量化系统“降维”开发成可简单使用的APP功能，包括股价到达、涨跌幅到达、止盈止损、反弹抄底、网格交易等五大核心策略。目前，日均条件单处理可超过数十万条，峰值可达百万级，总延时控制在毫秒级。
个性化、场景化方面，海通证券的主要发力点在基金定投专区，e海通财APP全新改版基金定投专区，面向客户定投偏好的差异性，不仅支持均线、估值等主流定投策略，还自研了点位定投功能，实现策略的个性化参数配置，满足用户异质性需求。同时提供了月薪投等场景化投资工具，满足客户的细分定投场景需求。
为应对市场变化，国信证券金太阳APP新增股票池、信号择时、选股工具等个性化策略工具产品，基于投资者对技术分析、研究报告、投资组合、资金流向等多种投资需求，不断丰富服务矩阵；“国信智投”基金投顾也着重进行个性化规划，根据客户不同类型状态默认进入新手引导或投资规划模块，改变以往从资产特性角度提供服务的模式，提升用户服务精准度。
提升决策和交易效率也是券商APP的努力方向。国泰君安君弘APP推出“入口便捷、一站办理、按需定制、智慧社区”的“e网通办”，实现全业务上线、全场景串联、全平台融合；中信证券信e投APP的“可转债交易”功能增加赎回期提示信息功能，提升APP的交易管理便捷化水平。海通e海通财APP新增快速交易，支持秒速下单，满足客户对开盘集合竞价闪电下单、盘中双向交易及一键撤单等场景的交易需求。
娱乐、破圈，直播短视频解锁新玩法
为快速锁定用户心智，在券商APP中，以直播、短视频为主的可视化内容占比肉眼可见地大幅增加，原创内容和可读性同样是今年的两大探索方向，特色内容、特色玩法层出不穷。
“我干了15年才知道这行水太深，随便就是个博士”，国信证券原创投教视频《我不是股神》在社交媒体一度刷屏，通过说唱、美声等演绎方式，该视频增加了投教活动的趣味性、话题度，极大提升了投资者参与感，一改券商投教刻板晦涩的生硬“外壳”，全网播放量破280万。
直播方面，国信证券已经形成总部统筹运营、分支投顾直播上阵、基金公司等第三方机构共同参与的直播创作生态圈，除在自有APP开展直播以外，同时铺设微信视频号、B站、抖音、快手、微博等多个全媒体渠道触达客户。今年上半年，直播活跃人数同比提升25%。
APP直播内容娱乐属性更鲜明的是华泰证券的涨乐财富通APP，公司与江苏卫视合作推出的综艺节目《闪闪发光的你》一度被行业视为创新与破圈之举。该节目定位于金融行业的青春职场类观察真人秀，打造 Z 世代的职场指导，第二季投行季已于日前正式开播。
国泰君安君弘APP则主打沉浸式视频直播模块。2022年以来，君弘APP建立起了新型“电视台”，以“总台”和“地方频道”的模式总分协同实现7*24小时视频节目覆盖，1-5月君弘视频总分合计开展视频直播449场，其中一场直播吸引了17.7万人气。
基金专题直播是海通证券为基金投资者打造的原创直播栏目，以《外资大咖做客海通》为例，由海通证券与贝莱德、野村、施罗德等十余家全球顶级投资机构从外资独特视角，探讨当前特定国际经济环境下的宏观资产配置和投资中国的相关话题。
券商APP直播在技术层面也实现了新突破。为满足用户观看直播高清晰度、低延时的需求，湘财直播现已实现直播画面4K最大分辨率、0.1秒最小互动延时以及2秒常规直播延时。同时，湘财直播系统兼容性强，满足移动端和客户端用户的观看需要。
直播、短视频之外，高质量的营销活动也逐渐成为券商APP吸引用户的重要一环，一些头部券商APP的营销活动形式也开始逐渐具有体系化和特色化。据易观观察，券商APP不仅通过模拟炒股、实盘大赛等方式促进用户相互竞技，也愈发迎合市场的风口。如中信证券信e投APP结合元宇宙概念，设立“信纪元”元宇宙实验室虚拟游戏，吸引用户参与。
本文源自财联社
16日，省城一家证券公司的营业厅，很多中老年股民在看盘。
针对高资产客户的需求，银行推出了专属的理财服务。
伴随近期A股快速上行，截至4月16日上证综指年内累计涨幅高达近三成。中国证监会主席肖钢16日在上海提醒广大投资者特别是新入市的投资者，参与股票投资要保持理性、冷静，充分估计股市投资风险。
的确，近日持续走高的股市行情，让很多人纷纷加入炒股大军。在不同的收入背景下，各个群体又是怎么配置投资比例的呢？记者对此走访发现，土豪没有那么多精力去炒股，家政大妈有时间盯盘但本金有限，在这波行情中最为受益的，算是那批有钱又有闲的人群了。
土豪阶层：私企老板200万买信托，20万炒股
“现在股市确实挺火，可以参与一下，但我的主要资产可不敢往里面投。”在济南经营汽修生意的王宾白手起家，经过10多年的奋斗已经有了两家规模不小的汽修门店。“去年大约有80万元的收入吧，说起来也都是辛苦钱，所以我更注意投资的风险。”
王宾的主要资产是市区的两套房产，估价大约在300万元左右，其中一套还有50万元的房贷没有还清。“除去不动产之外，我的投资首选是信托产品。”王宾说，刚开始经营汽修厂的时候，有了利润基本先要考虑投在厂里扩大经营，直到最近4、5年，厂子步入正轨了，才开始考虑如何投资。
“投资的选择多了，也真是个烦恼。”王宾说，对于百万以上的资金来说，银行存款、理财产品的收益有些低了，民间拆借、P2P这样的渠道虽然年化收益能到10%以上，但风险太高，搞不好辛苦挣来的钱就打水漂了。几经对比之后，他把大约200万的资金投向了信托产品，剩下20万元资金则放在股市里，一来保证部分流动资金，二来也能赶上这波行情。
王宾介绍，信托可以视作投资方式中的“土豪”产品，收益率基本在8%-10%左右，远超银行理财产品的5%-6%，但投资门槛往往是一百万元。信托产品的投向大多是房地产、基建、政府融资平台等方向，设有固定的投资期限，信托公司会以各种方法保证投资者本金安全，发行的产品基本都能如期兑付。
“现在股指虽然天天飘红，但不同的个股表现也有差异，再说牛市总是有尽头的，主要资产还是要规避风险的。”王宾算了一笔账，如果每年能保证8%的收益率，8年之后也能得到1.85倍的回报，足以实现资产保值了。
中产阶层：国企白领8万炒股，半年收益翻番
相比企业主来说，年轻白领的收入就没有那么多了，而且除掉买房买车、子女教育、日常消费的支出后，可支配的余额就更有限了，然而这一部分人的理财意识却都很强，会尝试多种投资方式。
青岛市民孟林在一家企业从事会计工作，平时对财经资讯比较感兴趣，也尝试过多种理财方式。由于每月身背4000元的房贷压力，年薪14万元的他目前只有8.5万元用来理财投资。这其中有5万元在股市投资，从今年1月份算起来如今已经有了30%的收益。有2万元投在基金上，获得一个相对稳定的收益，剩下的钱就放在微信理财通中，同时保有几千元的活期存款，以备不时之需。
记者在调查中发现，白领由于工作繁忙，可以用来盯盘的时间并不多，所以在股市里投入的资金所占资产比例也不会太大。“能在股市里赚钱的，是那些有钱又有闲的群体。”济南小伙郭勇在一家国企上班，年收入能有10万元。为了不错过这波股市行情，工作繁忙的他将8万元资金委托给了自己父亲炒股。
“我爸退休在家，有充分的时间研究行情并进行短线操作，而且他有十多年的炒股经验，我也完全信任他。”郭勇说，去年11月份他投给父亲8万元的时候，父亲本身就有40万的资金投在股市里，如今半年过去之后，股市账户里已经有100万元了。“炒股还是得信赖专业人士，这半年就相当于实现了100%的收益。”最近郭勇便提了8万元收益出来，给自己买了一辆汽车。
草根阶层：工薪族有的存银行，有的小试牛刀
股市行情的回暖，让月薪两三千的工薪阶层也出现了分化，有些人不会考虑将工资用作风险投资，坚持把钱存在银行，而有些人已经走进了证券营业厅。
4月16日上午，记者在济南一家营业厅看到，股票交易大厅里看大盘的人三三两两扎堆，坐在椅子上目不转睛地盯着随时变动的交易价格，偶尔交流着自己的看法。中老年人毫无疑问成为了交易大厅的主力军。
记者随机采访了几位股民，他们退休之前有做治安保卫的，有在工厂做工的，大多都是工薪阶层。“退休了有些存款，便有了炒股投资的想法。年轻的都在网上做投资，我们年纪太大玩不了电脑，只能来交易大厅了。你看，这里都是些老家伙。”一位70岁左右的老股民打趣说。
“我都年过四十了，那些五六十的人都能炒股，我也想让自己试一把，不然人生也少了个尝试。”济南市民袁英是一家工厂的普通职工，干了一辈子工人，她之前是坚决反对炒股的，可是眼看周围的亲友同事在股市赚了钱，就想着自己也试试。不过因为没有经验，袁女士本着稳准的选择，先期听了几节课，入市时仅投了两万元。听朋友说了一只股票后，开始买了一千股，发现涨了不少，就又买了七百股，目前已经收益五千多元了。
记者接触到的一位家政大妈胡芳，已经有了数年的炒股经验，半年前她的炒股资金已经到了20万，这半年的时间里获得了5万元的收入。她介绍说，炒股不费时间，自己手机里安装了炒股软件，平时自己一边干家政，一边留意股市，挣的钱可比干家政多。
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