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易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。
《数字经济全景白皮书》持续关注证券领域。在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升，智能炒股成为行业标配。本篇内容旨在对券商市场进行全景扫描，梳理券商市场发展现状及趋势，助力券商市场机会，提升服务能力。
在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升。据易观千帆数据显示，2021年证券类APP季度活跃用户规模从第一季度15007.90万人上升至第四季度17091.93万人。
投资者扩容背景下，券商TOP10APP月活竞争日趋激烈。易观千帆12月数据显示，涨乐财富通APP以1011.81万人的活跃用户高居榜首，处于第一梯队；国泰君安君弘APP（708.41万人）和平安证券APP（658.45万人）月活稳步迈入600万+；海通e海通财、小方、广发易淘金、中信建投证券蜻蜓点金等APP紧随其后，月活均超过500万。
整体来看，2021年月活超过100万的券商自营APP达25个，月活超过500万的有10个，其中平安证券、国泰君安君弘、蜻蜓点金等多款APP月活用户增量较大。
券商APP持续更新迭代激烈的用户竞争格局促使各证券APP加大版本迭代力度。在此背景下，智能工具和理财板块成为2021年券商自营TOP10APP版本的主要迭代方向。
APP智能工具作为券商APP先进性的分水岭，自然成为APP更迭重点。2021年上半年，自营APP主要从智能选股和盯盘工具入手，提升APP的智能属性。具体看，招商证券APP优化智能选股维度的同时，新增智能画线、行情大事提醒等盯盘工具；平安证券APP既推出涨停全景等智能选股工具，也优化了市场强弱等盯盘工具；中信建投证券蜻蜓点金APP决策商城推出“点金投”，提供8款免费股票智能工具，帮助用户抓住买卖时机。同时，蜻蜓点金推出支持全方位“搜功能、投顾等内容”的智能搜索功能。
理财专区作为券商APP版本迭代的另一重点，其功能维度得到进一步提升。具体看，广发易淘金APP对理财业务进行全面升级，其最新版本已支持7*24小时基金买卖、当晚及时更新基金收益等功能；中信建投证券蜻蜓点金APP则推出指数基金投资利器“指数红路灯”，助力用户选择合适的指数基金；小方APP推出智能选基工具，允许用户从基金标签、基金经理、基金指标和投资偏好四大领域，30+指标中以自定义的方式筛选基金，提升了用户在选基过程中的参与度。
2021年下半年，券商自营APP主要从智能选股、择时和订单工具三方面入手，提升APP的智能属性。中信建投证券蜻蜓点金APP推出K线神奇九转、神奇电波指示等择时工具；小方APP推出趋势大师、网格大师等选股工具；国泰君安君弘APP推出量化智选，将量化赋能用户决策；广发易淘金APP推出金股雷达和自选分析，助力用户选股和择时。
此外,券商自营APP也纷纷围绕理财板块推出新功能。例如，国泰君安君弘APP从信息赋能用户决策的角度出发，上新热点追踪、理财资讯等功能，为用户提供个性化的理财资讯；招商证券APP从提升用户操作体验出发，推出理财自选足迹、自选涨跌统计等功能；广发易淘金APP从丰富理财专题的维度出发，优选理财产品，推出稳健理财专区；同时推出广发基金专区，提升旗下企业产品的曝光度；小方APP则以用户理财流程为着手点，推出基金购买快捷转账功能和基金视频解读功能。
以用户需求为核心开展活动 已成为各大券商践行的营销理念以用户需求为核心开展活动已成为各大券商践行的营销理念，并已成为证券公司打破理财产品和APP同质化问题的主要竞争策略。2021年各券商围绕用户需求，以理财节作为载体，开展丰富多样的理财营销活动。
一方面，华泰证券、中信建投证券、方正证券和广发证券等大型券商发扬往届618和818理财节的热度，通过与各渠道合作开展投教直播的方式，提升券商曝光度和拉近用户距离；同时，辅以盲盒、小游戏和抽奖等创意性营销活动实现用户拉新、激活和促进理财产品、智能工具销售转化的作用。
具体看，小方APP通过趣味游戏发放智能产品体验券的方式推广智能工具；中信建投证券蜻蜓点金APP推出“盲盒抽大奖”活动，活动覆盖用户吃穿住行和投资需求，助力理财节产品营销；平安证券APP则以财富陪伴为主题向用户提供理财优惠活动和理财礼包。
另一方面，直播和短视频活动已成为券商提升用户粘性的主要方向。例如，中信建投证券蜻蜓点金APP通过推出长视频专区，持续提供投资理财知识，满足用户获取知识需求；涨乐财富通APP通过将短视频嵌入“乐吧”功能，满足用户个性化的资讯需求。
整体来看，证券自营APP不断迭代智能工具、理财、行情、交易等高频使用板块，并以APP运营为辅推出各类创意营销活动的策略已起到推动券商财富管理转型进程的作用。
迈入2022年，易观认为智能化、数字化和基金投顾将会成为券商APP升级的主旋律。首先，智能工具作为APP赋能用户投资的重要载体，将愈发成为券商构建APP核心竞争力的关键要素。各券商APP势必会在开发新功能和整合现有功能的基础上，不断提升智能工具的使用便捷性和功能联动性。
其次，各大券商将通过在APP内各业务模块建立埋点的方式，建立一套完整的用户流程反馈体系，从而实现精细化的数字运营新模式。而APP用户调研和数字评测也将会成为券商APP强化自身运营能力的主要方式。
最后，随着越来越多的基金投顾试点机构进入正式展业阶段，基金投顾将会成为今后券商财富管理转型的重要抓手，以佣金为导向的理财销售体系将逐步向以管理费为导向的理财陪伴体系转变。
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券商APP月活哪家强？
易观千帆于9月15日发布了《2020年8月易观千帆移动APP TOP1000榜单》，券商APP中，有6家券商APP8月月活超过500万，其中华泰证券涨乐财富通、国泰君安君弘、平安证券、方正证券小方、海通证券e海通财位列前五。相较7月份数据，多数券商APP的月活、日均活跃人数、人均使用时长等环比均出现下滑。
不过，相比第三方平台，券商的线上流量仍处于相对劣势地位，同花顺、东方财富、大智慧的月活均超千万，其中同花顺以3789.45万的月活位居证券服务类APP榜首。
当前，证券公司租用第三方网络平台开展业务活动，利用技术手段为证券服务提质增效，有利于提高获客能力与效率，但进一步厘清双方的合作范围与边界，建立适应互联网特点的风险防范机制，也是近期监管致力推进的事项。
华泰、国君、平安月活排名行业前三
据易观千帆提供的数据，8月份月活来看，华泰证券涨乐财富通月活991.70万，位居券商APP第一；国泰君安君弘APP、平安证券月活均超510万，位居券商APP前三；方正证券小方、海通证券e海通财、广发证券易淘金月活均超500万，跻身前六。整体排名情况与7月份相同。
值得一提的是，这些券商APP月活并不是证券服务APP月活的顶级水平，第三方平台同花顺以3789.45万的月活高居证券服务APP榜首，涨乐财富通的月活仅占其月活规模的不足三成；东方财富、大智慧的月活也超千万，远高于券商APP。梳理发现，这3家第三方平台的月活总数超过证券公司APP前12名的月活总和。
8月份月活超过300万的证券服务应用APP有19个，活跃人数环比均有所下滑，其中方正证券小方、申万宏源大赢家、国信证券金太阳、光大金阳光的活跃人数环比降幅均超过5%。
8月份，大盘处于震荡上升状态，涨幅较7月份趋缓，A股成交热情和成交量也有所减少，上证指数整体涨幅2.59%，深证成指整体涨幅0.88%，创业板指下跌2.4%。全部A股在8月的成交量为1.7万亿股，环比减少了26.41%；成交额22.24万亿元，环比减少了26.11%。
华泰、平安、中信建投日均活跃人数居前三
日均活跃人数同样是证券服务APP体现用户黏性和活跃度的重要指标，涨乐财富通以330.96万的日均活跃人数排名券商APP第一，平安证券、中信建投证券蜻蜓点金日均月活人数超200万，排名券商APP前3。
不过，第三方平台依然非常有竞争力，同花顺日均活跃人数2185.03万，高居榜首；东方财富日均活跃人数875.74万，排名第二。
就日均活跃人数排名前20的证券服务APP来看，海通e海通财、蜻蜓点金、申万宏源大赢家、智远一户通、国泰君安君弘APP该指标均环比下滑10%以上。
易观金融行业分析市田杰向记者表示，8月证券服务APP月活数据普降主要是因为股市降温，两市成交量减少，新增投资者大幅度减少，入市激情减弱；其次，科创板和创业板注册制之后，股市波动明显加大，导致很多投资者从直接股票投资转向基金投资，也降低了证券APP的活跃用户。
同花顺、川财证券人均使用时长均超20小时
人均使用时长是评判证券服务APP用户黏性的另一个重要指标，同花顺APP8月份人均使用23.3小时，依然位居第一。川财证券8月份人均使用时长21.94小时，环比增幅11.4%，排名第二。
此外，恒泰头派账户、财达财日晟、天风同花顺、万联e万通等24家证券服务APP人均使用时长超过10小时。万联e万通环比增加26.58%，信达天下人均使用时长环比增加22.31%，恒泰头派账户人均使用时长环比增幅14.44%。
上述数据均显示出第三方平台在线上流量方面的强大优势。据同花顺此前披露的半年报，今年上半年，同花顺实现营业总收入9.91亿元，同比增加41.16%；实现归母净利润4.39亿元，同比增加65.99%。经营业绩同比增幅较大的一个原因是报告期内，A股市场活跃度提高，投资者对金融资讯服务的需求增加。
分析人士指出，互联网企业的优势在于用户和数据，而券商的优势在于专业的服务和风险控制，两者有着明显的优势互补。但是，如果管理不规范则会出现业务合规、技术与数据安全等方面的风险。因此，《证券公司租用第三方网络平台开展证券业务活动管理规定（试行）》（征求意见稿）应运而生。目前，该管理规定还在进一步完善优化，券商与第三方平台厘清合作边界、防范规避风险、促进互利共赢是应有之义。
引用地址:https://www.cha65.net/202310/38916.html
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