随着春节的临近，消费旺季将至，各大商超和电商平台纷纷开启新一轮促销模式，当前电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属。
同花顺（300033）金融研究中心5月6日讯，有投资者向天龙集团（300063）提问， 董秘您好！公司在数字营销上有很高的江湖地位，在效果营销上有先发先势，请问目前公司在直播达人和网红带货领域有哪些布局？是内部培育还是外延并购？谢谢！
对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。由此可见，当前网红经济板块站上市场风口，年报业绩超预期的优质品种后市值得关注。
《证券日报》记者据东方财富Choice数据统计，今年以来(截至11月18日，下同)，共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。其中，券商调研了10只“网红直播概念股”270次，基金公司调研了10只“网红直播概念股”327次，私募调研了9只“网红直播概念股”195次，资管公司调研了9只“网红直播概念股”178次，保险公司调研了7只“网红直播概念股”37次，信托公司调研了5只“网红直播概念股”9次，银行调研了2只“网红直播概念股”5次，其他机构调研了8只“网红直播概念股”130次。
星期六等涨幅异常的公司也引发监管关注，深交所1月17日披露的市场监管动态显示，本周对“诚迈科技”“星期六”持续进行重点监控。
其中，宋城演艺最受机构追捧，年内共被调研416次。包括51家券商调研87次，71家基金公司调研111次，67家私募调研74次，12家保险公司调研17次，52家资管公司调研58次，3家信托公司调研3次，4家银行调研4次，同时还有60家其他机构调研62次。
2019年年底，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。
腾讯市值大增微信小程序概念直线拉升
数据是个宝
对于“网红直播概念股”的投资策略，山西证券分析师谷茜认为，“直播引导转化率高企，多渠道引流效应增强。在互联网经济的刺激下，社交裂变和直播经济成为今年天猫新的流量增长点，站外社交分享+站内直播导流一同为‘双11’引流贡献力量。网络零售作为新兴供给形式快速发展，增速超过20%，对社零增长的贡献率超过40%。近5年来网络零售保持34%的复合增长率，同步带动快递物流行业的加速发展，建议关注线上线下全渠道零售龙头。”
上述的“网红经济概念股”即与MCN业务相关的公司。
不过，股价涨幅惊人的背后，星期六的股东高管做起了大规模减持的打算。在今年3月6日，中小板公司管理部发出关注函，要求公司补充说明公司实际控制人及其一致行动人、董监高和持股5%以上股东的具体减持情况，是否主动迎合“新零售”、“网络直播”等股价炒作并配合股东减持。
虽然“网红经济概念股”的股价一路飘红，但部分公司的业绩却不如人意。
引用地址:https://www.cha65.net/waibuwenzhang/202307/0630251.html
tags: