在开心网最为黑马的那段时间里，几乎人人都在偷菜，它似乎成为SNS（社交网站）的最大赢家。然而，仅仅一年半的时间，开心网却再也开心不起来了，它从最初的华丽幻境陷入无妄梦魇，每日用户量跌去约70%，迅速破败。
曾经盛极一时的开心网为什么如此命薄？到底是什么导致了它的没落？通过管理会计的视角，从其幻灭泡沫中，原因可隐约得见其二。
甘做“技工”轻管理
开心网创始人兼CEO程炳皓是技术出身，这决定了他运营和管理公司的思维，重“技术”、轻管理。他太过专注产品本身，而对于其他很多重要环节不予理睬。早期的创业经历使他过分自信以至于陷入个人英雄主义误区，但单枪匹马打天下其实是不适合这个时代的。
开心网的轻管理主要表现在对于产品本身的过分迷信，虽然在早期也确实如此，“抢车位”和“买卖奴隶”火热得一塌糊涂，使得主创团队信心大增，立志一门心思投入产品，两耳不闻窗外事。关注产品并没有错，但一个公司的存在并不只是“生产机器”，还需要有其他方面的支持，比如营销、广告、商务、市场甚至财务。
高顿管理会计研究中心的Charm研究员认为，从管理会计视角来看，开心网的这一做法是极其缺乏战略眼光的，仅仅着眼于眼前的利益，当产品泡沫来临，用户耐心耗尽，不谋其他发展只可能走向死胡同。
完全没把财务当回事儿
早期的开心网团队，对于自己的定位更像是一个产品工作室，产品迅速获得的认可成为他们漠视其他方面的膨化剂，也成为其不可一世的技术热情催化剂。开心网对于其他方面的漠视，尤其体现在财务上。
自2008年2月开心网悄然上线后，它很快获得了北极光500万美元投资，次年又再次吸入包括启明创投、北极光创投和新浪网总投资金额为2000万美元的资金，估值一度达到1亿美元。然而在它事业如日中天的时候，对于财务却是极为漠视的，甚至采用外包模式，让记账公司来管理，仅仅只是记账，对于公司财务状况及分析完全没有涉及。在开心网差不多成立2年的时候，才招聘了一个财务经理，然而已为时过晚。
Charm认为，开心网由于公司财务的不专业，收入、融资各方面受到了很大的影响，特别是对于开心网这样一个创业型的公司来说，财务管控的脱节，直接导致了资金链的断裂与利用不当。
产品热劲过后，多病并发
因为产品的火热，在初创的一两年里，开心网并没有因为管理不善受到惩罚，反而产品的耀眼光芒掩盖了发展过程中的其他问题，也迷了管理层的眼。
在开心网2009年风华正茂的时候，各种投资商、广告商找上门来谈合作，但却着实吃了一闭门羹，因为开心网销售团队、市场推广团队的匮乏使其分身乏术，这也使之失去很多机会。
但是，产品总有热劲褪去的一天，比如“偷菜”，用户可能会图一时新鲜，但不可能一直保持这种热度，任何产品都会有其生命周期，而开心网构建的社交圈跟微博几乎是重叠的，对于微博的大面积侵袭也没有多少应对办法，有今天这个结果也是意料之中的。
此外，由于对市场的不完全认识，开心网调整了团购模式，将旗下的团购产品与客户服务全部移交给团购网站F团，并且只提供第三方平台服务。SNS的精髓是社会关系，互联网的精神是开放，违背了这两点，开心网收获的只有落寞。
开心网与中国大多数企业失败案例一样，自我捆绑，自我束缚，成为迷信“技术”的囚徒而不自知。从管理会计的视角看，开心网缺乏战略眼光，应对风险准备不足，漠视财务造成资金断裂，有此结局并不意外。
【编者按】
近日，80后上海女孩方圆（化名）向澎湃新闻（www.thepaper.cn）讲述了自己被骗的经历，她炒股失利之后，不经意间陷入一场被精心设计半年的骗局。
方圆倾其近50万元积蓄“入市”，“亏损”殆尽后才发现，此前微信群内活跃的多名网友，原来都是在为她们这些受害者设局“搭台演戏”。
6月24日，方圆说，公安机关已就此事立案调查，她不知能否顺利追回这笔钱，但是希望能让更多股民了解这种骗局，莫要再上当受骗。
方圆被指引购买“恒生指数”的“艾伯森”股票平台。方圆提供
炒股失利，微信里突然多了几个股票群
2015年大牛市时，我在股价几乎最高点的时候进入股市。
刚进去时，我对各种股票相关的知识都非常感兴趣，买了很多书籍，在网上搜索视频来学习炒股。
在牛市中，谁都可以赚钱，有没有技术都无所谓，只是赚多赚少的问题。
随着市场行情的变化，加上自己水平有限，到2017年年底的时候，之前所赚的利润开始不断亏损；春节前的猛跌，更是将本金亏进去20多万。
这时候，我心里开始急了。
2018年春节后，微信里突然多了好几个股票分享群（事后发现，是一位网名叫“陈晨”的微信好友拉我进入了这些股票微信群；但我与陈晨并不认识，也不知道何时互相添加了微信。被骗之后，“陈晨”就不再与我说话），其中一个群里正在进行炒股大赛，名叫“史考特证券趋势之王争霸赛”。
群里的管理者对外宣称，“史考特”是美国的证券公司，在华举办股票趋势之王大赛，决赛将于3月20日开始，邀请广大投资爱好者进直播间听课，为决赛选手龙博、雷洋、刘展飞、杨金鹏、金尧等8人投票。
初进群的第一个月，我一直保持观望的态度，对于“史考特证券”，可以在百度百科上面查到词条，但是其他相关信息非常少，所以对赛事也保持着怀疑的态度。每天直播时间，助理人员会准时来群里通知上线听课、给喜欢的选手投票。看着助理那么准时辛苦的来通知，感觉有些不好意思，我就登陆到直播室去听课了。
让我意想不到的是，一切骗局自此才刚刚开始。
借直播炒股比赛，推荐稳赚股票引受害者入坑
不听不要紧，一听就入坑。
通过微信群里发的网络链接，我登陆这个所谓的“史考特证券趋势之王争霸赛”直播网站。
在直播间里，“老师”推荐的股票，基本上每只股票收益都还不错；“参赛选手”讲述的独到战法，让我感觉他们讲得很专业，很有特色。
“助理人员”会在相应的时间，将各位参赛者的战法发给股民学习，还不时关怀学习情况，甚是“大爱”。
随着学习时间的推进，虽然我没有买过“比赛选手”推荐的任何一只股票，但我也开始越来越相信老师的专业。
特别是始终排名第一的参赛选手“龙博”，讲课思路清楚、语气霸道，所给股票收益率最高，赢得了直播间包括我在内的大批粉丝支持。特别是他直播时带领大家操作的A股“祥龙电业”，简直就是神技：说什么时候涨就什么时候涨，说涨停就涨停，顿时让我忘记东南西北，觉得他简直就是股市里最棒的！
4月初的一天，决赛发生戏剧性一幕。在这场炒股比赛中，排名第二的“雷洋”，其股票收益率突然较大幅度超过了排名第一的龙博。
随后，“雷洋”通过直播平台向大家说出反超原因，称是因他操作了“香港恒生指数”。随后“雷洋”发了一封道歉信出来，紧接着，“大赛组委会”宣布“雷洋”不违规。
于是，“雷洋”开始在直播间实盘演示“恒指”操作，并称“股票现在不好做，恒指比股票灵活，t+0的操作，只看跌看涨，赚钱又快又多”等等。
“龙博”等参赛选手不断附和“雷洋”说法，并向我们提供了“香港艾伯森集团公司及客户经理”的联系方式，极力鼓动我们开设恒指账户，保证资金安全，承诺带我们操作“恒指”赚钱，实现资金翻倍计划。
在“龙博”“雷洋”等选手的宣传、鼓动下，很多人将股票资金转出，甚至借钱操作“恒指”。
这一切做的有模有样，让人不能察觉丝毫破绽。直到一梦惊醒，我方才发现，这些人组织严密，假借“史考特证券、香港艾伯森集团公司”等蛊惑行骗。
微信群突然解散，股票“亏损殆尽”
4月16日，“龙博”“雷洋”等选手在直播间、微信群、QQ群开始喊单操作“恒指”。
大赛组委会也推出“羽林计划”，主要内容是选手带着我们做恒指，一月内实现账户资金增长5倍以上。8个选手又按入金50万以上、50万-10万、10万以下将我们分为3个战队做“恒指”。
在“恒指”操作中，“龙博”“雷洋”等选手反向喊单、频繁喊单，要求我们重仓操作，不设置止损，将下单仓位截图发到群里审查。
在每个群里都有好几个人非常踊跃，每次跟单都是50、60手，补仓也是30、40手。
我们在“龙博”“雷洋”等人的催促要求下，在群里另外几个人的渲染影响下，不自主地跟单操作，很快就亏损殆尽。
在这期间，我有感觉到以“龙博”在直播间的水平是不可能造成这么大的亏损的，于是不再跟着他们同步操作，而是专注行情自己操作，不仅将亏损赚了回来，还实现了资金翻倍！
于是我很开心的想将资金转出平台，结果资金不能转出：系统维护！
第二天在“龙博”的带领下几乎爆仓，但是这时“龙博”“雷洋”等人又极力鼓动我们再入资金，保证带我们赚回来，还翻番。
之后，微信群里突然开始开启禁言模式。很多人越做越亏，再无资金操作，但又有新的人源源不断进来。
5月22日，“艾伯森客户经理”突然通知平台升级，要求所有人立即将账号内剩余资金转出。“龙博”“雷洋”等人也将我们所在的微信群、QQ群解散，鼓动那些还想操作回本的人，换到“Edison、香港逸富国际公司”等平台继续操作“恒指”。
直到最后我才明白，原来他们伪造股票网站，建立非法交易平台（黑平台），用虚假股票交易信息，故意把单做反，让我觉得钱是“亏掉了”的假象。
公安机关已就该“股票诈骗”案立案调查 方圆 供图
伪造股票交易网站交易信息的黑平台、55人被骗千余万
6月，一直跟我联络的“龙博”突然不跟我联络了。我才觉得不对劲，开始上网搜索相关资料，发现我所有的“恒指交易”在港交所没有记录。
此时我才意识到这是一个精心策划的组合骗局，我被骗了！
以前和我联络的那些人统统不再回复我，有的拉黑，有的换头像，有的查无此人，
而“龙博”“雷洋”所提供的所谓的“恒指”平台，完全是这些不法分子模仿香港恒生指数网站，搭建的一个虚假股票交易黑平台；而每天闪动着的不停处于“亏损”的股票信息，只是他们通过伪造的股票交易平台数据，试图给我们造成“亏损”的假象。
事实上，当我把钱打入平台的那一刻，钱就已经落入不法分子的私人账户。
事后，我查询发现，自己先后投入的近50万元，从来就没有进入真正的香港恒生指数，而是通过易支付、裕富等合法的第三方支付平台进入了全国各地的多家公司（建筑、科技、文化公司）的账户。
近几日，在多方努力下，我们彼此找到了一百多个被骗的人，经统计，仅包括我在内的55人被骗金额就高达12,646,389.34元。目前全国各地已有多处立案，期待案情的进一步发展！
而“龙博”“雷洋”等人很可能换了其他名字，仍在继续行骗，更多人还可能正在被这些不法分子洗脑、诈骗之中。
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