近日，由广发证券推出的专为年轻人量身定制的投资交易平台——“广发元始股App”已正式上架各大主流应用市场。该款App紧紧围绕年轻人的核心诉求，通过贯穿始终的简约风格系统，实现了一键生成股单、股单广场、“Z投顾天团”、年轻化投顾聊天室等一系列行业颠覆性创新，旨在帮助年轻人完成人生中第一笔场内投资，共同分享企业成长盈利的财富硕果。
广发元始股App，年轻人的第一笔场内投资交易平台
据统计，我国Z世代（1995-2010）年轻人群体数量庞大，人口规模约2.64亿，占总人口的比重接近20%。较之普通人群，伴随着互联网成长的Z世代人群，更早意识到投资的重要性与必要性，对投资行业、公司、股票、ETF等场内交易有强烈的投资兴趣。根据国外某知名咨询公司的预测，未来10到15年，Z世代将成为我国社会财富的中坚力量，是最有潜力和价值的客户群体。
同时，Z世代也面临着一系列的投资痛点挑战：一是缺少投资经验，需要既专业又有共同语言的投资引路人；二是渴望快速、简洁、高效地获取有效投资信息；三是希望在简单易懂的界面操作中快速入门；四是避免被无效的广告弹窗打扰等。
对于这个行业核心痛点，广发证券一直在深入思索，广发证券数字平台部总经理曲东荣阐述了这款专为Z世代打造的投资平台诞生的初心：“一方面，中国市场上并没有一款只为年轻人量身打造的场内投资App，能设身处地从年轻人的时代特点出发，解决他们的线上投资需求和痛点，用极致的用户体验帮助年轻人迈出场内投资的第一步。另一方面，这个人数超过2亿、潜力巨大的年轻用户群体，是证券行业必须抓住的核心客群。如何服务好他们，赢得他们的心，是关系到证券公司未来能否基业长青的重要命题。因此，开行业之先河，为年轻人量身打造一款专属他们的场内投资平台，是广发元始股App诞生的初心和愿景，也是时代赋予广发元始股App的历史性机遇。”
正是基于解决这些行业痛点、服务好年轻客户群的初心，广发元始股App经过历时一年多反复论证、精心打磨，终于在一元复始、万象更新的2023年诞生。作为专为年轻人打造的场内投资交易平台，广发元始股App在产品设计阶段就通过问卷、面谈、街访等各种形式，进行了近万人次的市场调研。平台紧紧围绕年轻人的核心诉求，进行了简约风格系统、一键生成股单、股单广场、“Z投顾天团”、年轻化投顾聊天室等一系列行业颠覆性创新。
大道至简，做一款以少胜多的颠覆性投资交易软件
广发元始股App的最大创新是化繁为简。例如，其个股行情页删节了传统炒股软件里各类颜色纵横穿插的均线、蜡烛图、行情档、成交金额副图，以及包含几千个数据字段的F10、十几种衍生计算维度的数据工具等，简洁的系统设计，帮助刚入门的年轻人迅速直观地掌握股票的价格走势，并对股价的区间波动一目了然。
此外，广发元始股App还紧贴Z世代用户的需求，独创了“一键生成股单”等创新功能点，可以帮助刚刚开始投资的Z世代，快速把感兴趣的标的范围圈出来。例如，可以“以基寻股”，通过上传基金图片一键生成与已购基金高度相关的股单，快速锁定相关股票及ETF。对于连基金购买经历都没有的“小萌新”，则可以从“股单广场”开始，查看“北上广深民营企业榜”、“就业优选大公司”、“大资金都在买啥”等股单；或者从熟悉的行业、商品、企业入手，关注“汽车”、“美容护理”等股单，通过简约操作“一键生成股单”，摆脱选择困难症。
同频领路人，牵线Z世代与伟大公司的双向奔赴
针对专业领路人的需求，广发证券充分发挥公司雄厚投顾实力的优势，从优秀的90后投顾中优中选优，精心打造更具网感、活力、更懂同龄人的“Z投顾天团”精英投顾服务体系。年轻用户可通过投顾聊天室直播实时问诊、主页互动等方式和Z投顾直接沟通，交到可靠的“专业陪伴”。Z投顾不仅会在每个交易日开盘时间，在聊天室进行当天的盘面和热门行业分析，也会跟客户聊生活类、学习类、兴趣类、情感类话题，与Z世代一起情感共鸣。
特别值得一提的是，广发元始股App还构建了数字化能力模型，用户仅需要输入相关的行情、个股，指数、ETF等问题标签，广发元始股App即可根据关联标签，秒速选出能力最贴近客户需求的投顾答疑交流。在AIGC人工智能风靡全球的今天，广发证券也与国内各家大模型机构展开深入合作，探讨如何通过生成式AI技术，赋能投顾服务。接下来，广发元始股App还将引入数字人分身技术，提升投顾视频资讯的生产效率和制作质量。
图片说明：广发元始股App界面示意图
广发元始股App项目是广发证券采用敏捷团队攻坚的重要项目之一，不仅团队组织架构跨条线、跨部门，还需将用户调研、产品、设计、技术开发、Z投顾、运营等各领域的专家，以及Z世代员工顾问有机整合，充分调动各方所长、打破常规、高效配合，从而打造出完全区别于传统炒股软件，专注新生代的全新平台，为公司敏捷团队攻坚项目中具有划时代意义的一次探索。
棋布错峙，破局为先。
移动互联网时代，各大银行抢滩线上移动端，银行APP已成为“兵家必争之地”。随着资管新规、银行理财新规相继落地，银行理财业务加快从线下向线上迁徙，银行APP不只是“工具”，更是银行战略布局的重要一棋。
群雄逐鹿，谁能拔得头筹？在银行APP日趋同质化的当下，各家机构该如何发挥本行特色，形成差异化竞争力？又该如何严守安全准线的同时创新产品体系，优化用户体验？
2019手机银行评测标准正式发布，本次评测将对21家银行的手机银行APP进行全维度测评。自2014年成立以来，新浪金融评测室已连续成功举办五届银行APP评测，积攒了丰富的评测经验，获得业界的广泛认可。
今年，金融评测室对于评测标准更加重视，4月3日举办了“2019银行APP评测研讨会”，来自国有大行、股份行及城商行的60多位业务负责人共同探讨行业现状，并对评测标准提出了宝贵意见。在此基础上，新浪金融评测室根据行业的新发展，与各个银行负责人、专家学者深入探讨、反复推敲制定手机银行评测标准，并纳入了大数据科技公司的技术支持，力求专业、客观和公正。
2019年，金融评测室将根据已获多方认可的评测标准，通过初测、复测、交叉评测等5轮测试，综合用户体验、产品功能、性能安全、发展创新4大维度、100余项细分指标对21家手机银行APP进行全扫描。
2019银行APP哪家强？新浪金融评测室评测报告，敬请期待！
附：2019手机银行测评标准
| 2019手机银行测评标准 | |||
| 评测项目 | 评测子项目 | 具体指标 | 评分细则及说明 |
| 用户体验（40） | 注册 | 支持本行/非本行用户注册 | |
| 注册流程是否清晰 | |||
| 注册过程是否便捷 | |||
| 相关提示是否清晰 | 尤其是对非本行用户注册提示 | ||
| 登录 | 日常登录 | 登录账号设置 | 手机号 |
| 其他选项（身份证/银行卡/用户名有一项） | |||
| 登录方式便捷 | 刷脸/指纹/手势等快捷登录 | ||
| 登录方式切换 | |||
| 忘记登录密码是否支持找回 | |||
| 界面体验 | 主界面友好度 | ||
| 栏目页界面友好度 | |||
| 操作体验 | 常用功能键设置 | 设置逻辑是否合理 | |
| 调整逻辑是否合理 | 自定义调整 | ||
| 常用功能键便捷程度 | 转账汇款 | ||
| 账户查询 | |||
| 生活缴费 | |||
| 信用卡服务 | |||
| 投资理财 | |||
| 扫码支付 | |||
| 功能关联合理度 | 如查账关联转账、还信用卡、买理财 | ||
| 变更体验 | APP登陆密码在线变更 | ||
| 交易密码在线变更及提示 | 与交易相关的密码是否支持变更？相关提示是否清晰？ | ||
| 个人资料变更 | |||
| 互动体验 | 搜索互动 | 搜索响应程度 | |
| 模糊搜索匹配程度 | |||
| 联动在线（智能）客服 | |||
| 客服体验 | 在线（智能）响应程度 | ||
| 在线（智能）转人工客服响应程度 | |||
| 理财经理 | |||
| 电话客服 | |||
| 语音、视频等便捷互动 | 比如语音搜索、语音互动、视频互动等 | ||
| 复杂体验/产品操作指引 | |||
| 意见反馈 | |||
| 消息提醒 | 动账通知 | ||
| 日历提示 | |||
| 公告等其他消息 | |||
| 相关设置 | |||
| 操作流畅 | 流畅度 | ||
| 产品功能（35） | 账户管理 | 本行账户打通 | 支持在线自助关联/绑定本行账户 |
| 账户查询 | 卡余额/交易明细卡号查询 | ||
| 资产查询 | 总额 | ||
| 资产/负债状况 | |||
| 紧急管理 | 挂失/冻结 | ||
| II类/Ⅲ账户 | 申请/注销 | ||
| 转账汇款 | 银行账户转账 | 添加账号后智能读取银行 | |
| 多张卡时可以选择转出卡 | |||
| 提示可用余额 | |||
| 快捷方式转账 | 本人账户互转 | ||
| 常用收款人快捷转账 | |||
| 联系人转账（通讯录/手机号等） | |||
| 其他快捷方式（如复制卡号诱发转账等） | |||
| 预约转账 | |||
| 收款人管理 | 搜索 | ||
| 编辑（添加/删除/修改） | |||
| 转账管理 | 转账额度设置 | ||
| 转账记录查询 | |||
| 转账回单 | |||
| 存款功能 | 资金归集 | ||
| 定期存款 | |||
| 通知存款 | |||
| 大额存单 | 购买/转让或质押/提前支取 | ||
| 结构性存款 | 可以归在存款or理财项下 | ||
| 其他特色存款 | 比如智能存款等 | ||
| 投资理财 | 产品设置 | 产品分类清晰明确 | |
| 各类产品持仓收益清晰明确 | |||
| 风险评估 | 线上风险评估 | ||
| 现金管理产品 | 特色及优势 | ||
| 银行理财 | 种类及收益率 | 活期/定期/结构性等 | |
| 产品筛选 | 收益率/期限等 | ||
| 产品转让/质押 | |||
| 基金 | 种类 | 货币型/股票型/债券型/混合型等 | |
| 产品筛选 | 收益率/基金公司/种类等 | ||
| 产品定投 | |||
| 保险 | 种类及筛选 | ||
| 黄金等贵金属 | 黄金账户 | ||
| 实物金 | |||
| 交易金等贵金属交易 | |||
| 专业性投资 | 外汇交易 | ||
| 银证/银期/银商转账 | |||
| 投资助手 | 资产诊断、智能投顾等产品 | ||
| 特色产品 | |||
| 贷款功能 | 贷款产品 | 覆盖种类 | 信用贷/消费贷/抵押贷等 |
| 特色产品 | |||
| 贷款管理 | 贷款情况 | 贷款总额/待还余额等 | |
| 申请进度 | |||
| 贷后管理 | 还款卡号变更/提前还款等 | ||
| 贷款助手 | 比如贷款计算器等 | ||
| 生活服务 | 支付 | 扫码支付 | |
| 付款码/收款码 | |||
| 缴费充值 | 话费流量 | ||
| 生活缴费 | 种类/地区 | ||
| 服务 | |||
| 网点服务 | 附近ATM/网点 | ||
| 无卡存取款 | |||
| 网点预约 | |||
| 跨境服务 | 结售汇 | ||
| 境外汇款 | |||
| 其他跨境服务 | |||
| 其他特色服务 | 生活场景下的服务 | ||
| 信用卡服务 | 申请 | 在线申请/进度查询 | |
| 激活 | |||
| 账单 | 查询账单/交易明细 | ||
| 还款 | 实时还款/自动还款等 | ||
| 挂失 | |||
| 积分及其他服务 | |||
| 其他产品功能 | 以上没有涵盖的产品功能 | ||
| 性能安全（15分） | 基本安全措施 | 安全键盘 | |
| 登录安全提示 | |||
| 超时退出机制 | |||
| 防范登录操作重放攻击 | 如登录多次输错密码时增加服务器生成的随机信息 | ||
| 关键交易页面防截屏提示 | 如付款码 | ||
| 常用设备管理 | |||
| 密码安全措施 | 引导设置独立支付密码 | ||
| 输入密码等不得明文显示 | |||
| 多次输错密码处理机制 | |||
| 其他基本安全措施 | |||
| 安全检测 | 基本风险检测 | 由爱加密提供技术支持 | |
| 程序/代码、用户数据、验证码等安全检测 | |||
| 性能指标 | 启动时长 | 由cfca提供技术支持 | |
| CPU占用 | |||
| 内存占用 | |||
| 流量耗用 | |||
| 电量耗用 | |||
| 创新发展（10分） | 创新 | 体验创新 | |
| 产品创新 | |||
| 技术创新 | |||
| 营销创新 | |||
| 其他创新 | |||
| 发展 | 特色发展 | 基于本行特色打造的APP特色 | 包括各种体验、产品等 |
| 联动发展 | 微信银行、支付宝服务号等 | ||
| 小程序 | |||
| 与线下联动 | |||
| 用户发展 | 总用户数及活跃用户比例 | ||
| 交易额 | |||
| 更新迭代 | APP更新迭代次数 |
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