面对一大波快速涌入A股市场的Z世代，广发证券率先打开新局面。6月26日，广发证券推出“只为年轻人量身定制的投资交易平台”——元始股App，成为国内证券行业中率先为Z世代用户提供独立app的头部券商。
对功能、界面到服务的颠覆，使得元始股App成为革新年轻人场内交易服务的标志性里程碑，而对好用、好玩、好看的极致追求也成为广发证券快速抢占Z世代的三大筹码。
广发证券表示，元始股App诞生的初衷主要是帮助年轻人完成人生中第一笔场内投资，共同分享企业成长盈利的财富硕果。后续平台将启动“元始人计划”，让年轻客户一起参与到广发元始股App的迭代建设中，真正实现“我的软件我做主”。
独创简约风颠覆性设计
操作更轻量，使用更便捷，界面更简洁——整体来看，化繁为简是元始股App面向年轻群体最大的创新。但如何真正做到以年轻人的诉求为中心，践行简约理念？广发证券认为，这首先需要对传统“高大全”炒股软件惯性思维的颠覆性突破，需要敢为行业先行者的巨大勇气。
打开广发元始股App的个股行情页，Z世代投资者会发现传统炒股软件里三四种颜色纵横穿插的均线、高高低低的蜡烛图、密密麻麻的买卖五档行情、成交金额副图区、包含几千个数据字段的F10、十几种衍生计算维度的数据工具等全部都没有了。这意味着，刚入门的年轻人能迅速直观地掌握了股票的价格走势，股价的区间波动也一目了然。
帮助年轻人完成第一笔场内交易
值得注意的是，广发元始股APP的简约理念并不是简单地按下删除键，而是基于多年专业经验及大量一线调研，对线上投资服务系统的全面重构升级，同时紧贴Z世代用户的需求，独创了像“一键生成股单”“股单广场”这些为年轻人量身打造创新功能点。
对于Z世代来说，买入人生中第一只股票最大的阻碍，莫过于股票数量太多。元始股App当中的“一键生成股单”功能，正是为解决年轻人这个核心痛点出发，帮助他们把感兴趣的标的范围圈出来，赋予Z世代在股票交易路上不断升级打怪的技能和勇气。
比如很多年轻人已经有买基金的经验，当他们不再满足于只购买基金时，如何帮助他们顺利转向场内投资？利用元始股App的“一键生成股单”， Z世代可以“以基寻股”，上传基金图片一键生成与已购基金高度相关的股单，快速锁定相关股票及ETF。
再比如，没有基金购买经历的“小萌新”，也可以从广发元始股App的“股单广场”开始，查看“北上广深民营企业榜”、“就业优选大公司”、“大资金都在买啥”等股单；也可以从熟悉的行业、商品、企业入手，关注“汽车”、“美容护理”等股单。通过简约操作“一键生成股单”，Z世代摆脱了选择困难症，人生中想入手的第一只股票也因此变得清晰。
“Z投顾天团”保驾护航
当年轻人通过元始股App发掘了人生中第一笔场内投资机会，下一步就是需要找到专业领路人，这个领路人最好既专业，同时又能懂他们，能同频共振。
广发元始股App以年轻用户的诉求为最高优先级，充分发挥公司雄厚投顾实力的优势，精心打造了4000+“Z投顾天团”精英投顾服务体系。
这些Z世代投顾都是从广发证券已经挑起大梁的90后投顾里优中选优，更具网感、活力、更懂同龄人。年轻用户可以通过投顾聊天室直播实时问诊、主页互动等方式和Z投顾直接沟通，交到可靠的“专业范儿”朋友，也可以在讨论社区交流投资经验。
每个交易日开盘时间，Z投顾就会在聊天室陪着大家，除了当天的盘面和热门行业分析，也会跟客户聊生活类、学习类、兴趣类、情感类话题，与Z世代一起情感共鸣。
特别值得一提的是，广发元始股App还构建了数字化能力模型，用户仅需要输入相关的行情、个股，指数、ETF等问题标签，广发元始股App即可根据关联标签，秒速选出能力最贴近客户需求的投顾答疑交流。在AIGC人工智能风靡全球的今天，广发证券也与国内各家大模型机构展开深入合作，探讨如何通过生成式AI技术，赋能投顾服务。接下来，广发元始股App也将引入数字人分身技术，提升投顾视频资讯的生产效率和制作质量。
为年轻人量身打造一款专属投资平台
据统计，我国Z世代（1995-2010）年轻人群体数量庞大，人口规模约2.64亿，占总人口的比重接近20%。如今，这波年轻人正快步加入股民大军的队伍。
但可惜的是，这部分对投资行业、公司、股票、ETF等场内交易有强烈兴趣的年轻客户群，一直缺乏一款得心应手的炒股工具。
对于这个行业核心痛点，广发证券一直在深入思索，广发证券数字平台部总经理曲东荣阐述了元始股App诞生的初心：“一方面，中国市场上并没有一款只为年轻人量身打造的场内投资App，能设身处地从年轻人的时代特点出发，解决他们的线上投资需求和痛点，用极致的用户体验帮助年轻人迈出场内投资的第一步。另一方面，这个人数超过2亿、潜力巨大的年轻用户群体，是证券行业必须抓住的核心客群。如何服务好他们，赢得他们的心，是关系到证券公司未来能否基业长青的重要命题。因此，开行业之先河，为年轻人量身打造一款专属他们的场内投资平台，是广发元始股App诞生的初心和愿景，也是时代赋予广发元始股App的历史性机遇。”
正是基于解决这些行业痛点、服务好年轻客户群的初心，广发元始股App应运而生。作为目标只为年轻人打造的场内投资交易平台，广发元始股App在产品设计阶段就通过问卷、面谈、街访等各种形式，进行了近万人次的市场调研。
在此基础上，广发证券通过灵活的内部孵化机制，成立了组织架构跨条线、跨部门的元始股App项目，并将用户调研、产品、设计、技术开发、Z投顾、运营等各领域的专家，以及Z世代员工顾问有机整合成一个敏捷团队。敏捷团队充分调动各领域专家的特长、打破常规、高效配合，才能打造出这个完全区别于传统炒股软件，只专注于新生代的全新平台。
记者 | 胡颖君
继以FOF、委外等方式间接加码股票资产后，银行理财子公司又朝着权益市场迈了一大步：首款直投股票的银行理财产品正式出炉！
近日，光大理财发行了一款直投股票的公募型理财产品，名为阳光红卫生安全主题精选。该产品在光大理财的内部评级为较高风险产品（四星级），对应积极进取型投资策略。个人投资者起投金额100元，机构投资者起投金额为10万元。
综合费率、投资范围、业绩基准来看，“阳光红卫生安全主题精选”几乎完全对标股票型公募基金。
由于直投股票，省去了委外的中间费用，在费率方面，该产品具有一定吸引力：不收取认购费、销售服务费，综合费率为1.05%-1.55%，其中，管理费为1%，较平均费率1.5%的股票型公募基金略低。
从投资范围来看，权益类资产投资规模合计不低于本产品净资产的80%，在同等条件下优先投资于卫生安全主题直接或间接相关的行业。货币市场工具、固定收益类资产以及衍生品投资规模合计不超过本产品净资产的20%。
业绩基准为中证800 指数收益率×80%+中证全债指数收益率×15%＋银行活期存款利率×5%。
华泰证券分析师沈娟此前曾表示，银行理财子公司与公募基金在定位上存在差异，银行理财的投资范围较公募基金大，非标投资预计仍将在理财子公司的资产配置中占据一席之地。
有意思的是，“阳光红卫生安全主题精选”明确表示不投资非标准化债权类资产。
“投资非标资产可以降低净值波动，因为非标是固定收益，没有价格波动，只要不违约就是一个价。”一位城商行资管部门投资经理告诉界面新闻记者。
由于存在较大的投资风险，光大理财亦在产品说明书中重点强调：在最不利情况下，投资者甚至可能损失全部本金。
上述投资经理认为，如果80%投股票且没有非标打底的话，在权益市场波动较大的情况下，产品净值回撤会非常明显，因而也对银行理财子公司的投研人员提出了更高的要求。
在投研人员配置方面，该产品亦参考公募基金，设立了“投资主管+投资经理”的双人经理模式。
该产品投资主管滕飞现任光大理财股票投资部执行总监，资料显示，滕飞2011年加入光大银行，历任宏观研究员、资管部首席分析师、投资经理、研究主管及风险处副处长，主动管理资金规模超200亿。投资经理翟志金2019年加入光大理财，现任股票投资部投资经理，此前在美国TradeStation、中金任职，先后从事量化研究、策略开发、股票研究等工作。
从过往履历看，两位投资经理的A股投资经验与传统公募基金经理无法相提并论。
光大理财首席投资官戴京焦是资本市场老将，曾任职平安证券、平安保险和嘉实基金等金融机构。事实上，戴京焦也是首位转战理财子公司的公募高管。此前业界一致认为，戴京焦的加盟，承载着光大理财发力权益市场、打造投研团队品牌的野心。
中国理财网提供的信息显示，当前银行理财子公司共计发行1014只理财产品，以固收类产品为主，数量高达781只，其次是混合类产品，共计231只，而权益类产品仅有2只。除了光大理财新发的“阳光红卫生安全主题精选”外，还有工银理财的“工银财富系列工银量化理财-恒盛配置理财产品”，不过，该产品为工行原资管部门发行的理财产品。
引用地址:https://www.cha65.net/waibuwenzhang/202312/1941403.html
tags: