网红效应是以网红人群为中心，它不仅为经济带来新的活力，同时还影响着我们的社会文化生活。网红的传播内容源于生活和受众，容易产生共鸣感。
在泛文化的娱乐大环境下，像“李子柒”“丁真”等网红的原始内容积累源于生活实际，源于生活中人们较为感兴趣的话题，接地气的传播内容更具生活气息，利用微博、抖音、快手等 App上传视频内容，容易引发人们的关注和共鸣，产生很强的代入感，亲民的传播方式使“网红”能够迅速持续的赚取人气，积聚更多的粉丝。
三只松鼠以“卖萌”的松鼠作为品牌形象。左雨晴 摄打出“高端零食”口号的良品铺子，在包装设计上也下足了功夫。天眼查显示，在良品铺子申请的119项专利中，有49项属于外观设计，占据总数的43%。
主要从事休闲食品的研发、采购、销售、物流配送和运营业务。公司在互动平台称：公司与明星、网络红人、知名主播均有合作，合作形式多样。每个月会选择新品和爆款产品与知名主播合作，提升品牌知名度的同时，让更多直播观众体验到产品。
“我们作为一家数字化科技企业，将在合规发展的前提下，进一步实现与AI、IoT等前沿技术的创新式结合。”谢如栋说。
受此影响，1月2日，网红经济板块强势崛起，整体上涨6.05％，黑芝麻、搜于特、中昌数据、元隆雅图、星期六、芒果超媒、电声股份、安奈儿、引力传媒、值得买、南极电商、中广天择、粤传媒、天龙集团等14只概念股联袂涨停，而星期六股价近14天大涨200.56％。
大量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起的重要支撑。《证券日报》记者根据同花顺数据统计发现，1月2日板块整体呈现资金净流入态势，合计吸金9.52亿元。有24只概念股大单资金净流入超过1000万元，浙数文化（8850.54万元）、星期六（8040.61万元）、南极电商（7994.77万元）、中昌数据（7892.60万元）、引力传媒（7476.10万元）、二六三（7342.53万元）、粤传媒（6725.55万元）、值得买（6313.38万元）和搜于特（5745.40万元）等个股当日均受到5000万元以上大单资金追捧。
根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3％，随后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。
1月15日，上海新文化传媒集团股份有限公司（新文化，300336 ）与网红李佳琦所在的公司达成了战略合作。公告显示，合作期间，新文化将为李佳琦提供客户及整合营销方案，提升其线下曝光度及预算收入。
疯狂的直播带货不仅搅动着各行业的销售模式，也点燃了股市的热潮。A股市场上出现了“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”的局面，5月以来，多家A股上市公司因牵手网红获市场追捧，目前A股上市公司“网红直播”概念股达49只，网红概念股呈遍地开花之势。
此外，1月10日，主营业务为皮具生产的广东万里马实业股份有限公司（万里马，300591）也在互动平台回复投资者：“截至日前，超琦电商（万里马控股企业）曾跟李佳琦、小小疯、小伊伊等网红开展过合作。网红带货属新兴营销模式，超琦电商还处于探索尝试阶段，未形成成熟的商业模式，目前业绩贡献较小，该业务的开展未对公司业绩产生重大影响。”
2019年11月10日晚间，“口红一哥”李佳琦的“双十一”直播持续了六个半小时，观看人数为3682万，直播中介绍55件产品，多款迅速脱销。
万里马：公司主营业务为皮具产品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务。同时，采取ODM的模式，为国际知名企业生产手袋等产品。产品类别主要包括手袋、钱包、拉杆箱、皮鞋和皮带，同时，公司不断丰富产品线，搭配各式时尚精品小配饰，如眼镜、丝巾、钥匙扣等，着力打造万里马时尚生态圈。
华扬联众：公司自2002年以来一直专注于为客户提供互联网广告服务，目前已发展成为国内互联网广告服务领域内具有一定竞争力的企业。公司主营业务分为互联网广告服务和买断式销售代理服务两类。
值得一提的是，早已有许多互联网大厂进入了虚拟数字人赛道的角逐。阿里巴巴研究员、数字人技术负责人李小龙曾在接受《每日经济新闻》记者的独家专访时表示，虚拟数字人目前处于一个“价值验证”阶段，“在外界都很看好虚拟数字人的前景，但依然还处于大量投入的阶段。”
金字火腿：本公司属肉制品及副产品加工行业，主营火腿及火腿系列产品、特色纯肉制品和冷链业务。火腿及火腿系列产品为公司的主要收入来源。报告期内，公司经营的火腿及相关产品保持了平稳发展。
克明食品：公司一直致力于挂面的研发、生产与销售。近两年来，陆续增加了面粉、半干面、湿面、米粉、非油炸方便面等品类的生产、销售业务。
“包装确实好看，但是一个袋子里又分成那么多独立包装，是不是有点浪费？”有消费者在买过三只松鼠后，发出了这样的疑问。
杨如意还指出，网红概念股行情不会有持续性，对上市公司而言改变不了根本的东西，网红大家都可以找，比谁出价高，最后还是要看上市公司本身质量，投资者买了这类股票，如果出现大涨，一定要卖出。
公众号里的参考组合的主要是基于未来的“成长性”配置，未来是不确定的，因此风险也是较大的，所以投资这些标的也要市场提供相应的风险补偿。之前有写过组合的配置思路，行业以消费、医疗、新能源行业为主，目前也是涨跌不一，组合里的宁德时代短期涨幅超出预期了，市场经常这样，本来是几年后的预期，这一次性给你了，也不建议去追了，持有的投资者也应该保持理性，建议股价涨上去的仓位可以手动均衡一下，比如预计给的仓位是15%，目前股价主动涨到了仓位的30%，那可以主动降到均衡一些。
拉曼资产高频交易部基金经理朱圆荣认为，网红概念股行情很难持续，随着网红直播带货的常态化，越来越多公司跻身其中，市场对此模式的关注度会下降。而且，从本质来说，公司股价上涨是否具有可持续性，更多的是与企业的商业模式、产品质量等基本面密切相关。当然，网红效应可以有效提升公司品牌知名度，是一种新兴的2C推广方式，是一种流量经济的延申，的确可以对公司短期营销业绩提供一定帮助。但是从长期看，是否能作为支撑企业长期业绩的一种战略，尚需观察。网红带货这种2C的推广方式，依赖的更多是网红的个人和团队流量，而且头部效应明显。作为新兴渠道，网红带货模式也被越来越多的商家认可，因此平台服务费用也是水涨船高。未来，快消行业对网红带货模式的依赖会更大，更加常态化。企业接入流量经济是成功的必要条件，而产品过硬，经得起市场的挑战，才是企业持续良性发展的充分条件。
目前公司主要为快消及大健康客户提供直播代运营服务，如健力宝、江中、如果果汁等。此外，公司计划将探索出的DTC品牌内容电商业务模式，进一步扩展到服饰、家居日用品、美妆等内容电商头部行业客户，为公司带来全新的业务增长来源。
引用地址:https://www.cha65.net/202307/30408.html
tags: